CJ제일제당이 글로벌 시장에서 인플루언서를 중심으로 한 디지털 콘텐츠 전략을 강화하며 K-푸드 확산에 속도를 내고 있다. 단순 광고를 넘어 콘텐츠와 바이럴을 기반으로 한 ‘팬덤형 브랜드’ 구축에 나선 모습이다.

CJ제일제당은 최근 비비고 브랜드를 중심으로 글로벌 디지털 마케팅을 확대하며, 특히 인플루언서를 활용한 콘텐츠 확산 전략에서 가시적인 성과를 내고 있다고 밝혔다.

대표적인 사례는 미국 시장에서 진행된 ‘비비고 포 잇(bibigo for it)’ 캠페인이다. 한국계 배우 랜달 박과 함께한 이 캠페인은 친근한 스토리텔링을 기반으로 K-푸드를 소개하며 누적 5억 뷰를 기록했다. 이 과정에서 자연스럽게 생성된 콘텐츠와 소비자 참여가 브랜드 확산을 이끌었다.

 

특히 CJ제일제당은 인플루언서를 활용한 바이럴 마케팅을 핵심 전략으로 삼고 있다. 글로벌 인기 인플루언서 ‘RKEmpiree’와 함께 진행한 ‘12 days of bibigo’ 이벤트는 대표적인 사례다. 해당 인플루언서가 제작한 언박싱 콘텐츠가 SNS에서 빠르게 확산되며 비비고 틱톡 계정 팔로워 수는 약 15% 증가했고, 관련 콘텐츠 노출은 171% 확대됐다.

SNS에서는 소비자가 직접 콘텐츠를 재생산하는 흐름도 나타나고 있다. ‘만두 라자냐’, ‘만두 스매시’ 등 비비고 제품을 활용한 레시피 콘텐츠가 확산되며 MZ세대를 중심으로 자발적인 참여형 콘텐츠가 이어지고 있다. 이는 브랜드가 아닌 소비자가 콘텐츠 생산자가 되는 구조로, 인플루언서 마케팅의 확장된 형태로 평가된다.

일본 시장에서도 인플루언서 기반 콘텐츠 전략이 효과를 보이고 있다. 현지 유명 개그맨과 협업한 ‘비비고 만두부장’ 콘텐츠는 다큐멘터리 형식으로 제작돼 누적 3억 4천만 뷰를 기록했으며, 관련 콘텐츠 역시 높은 관심을 얻고 있다. 이러한 콘텐츠 확산은 실제 시장 성과로 이어져 비비고 만두는 일본에서 처음으로 점유율 10%를 달성했다.

 

CJ제일제당 관계자는 “디지털과 인플루언서를 중심으로 한 콘텐츠 전략을 통해 비비고가 글로벌 소비자에게 더욱 친숙한 브랜드로 자리 잡고 있다”며 “앞으로도 현지 소비자의 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 콘텐츠를 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.

이번 전략은 단순 제품 홍보를 넘어, 인플루언서를 매개로 한 ‘콘텐츠 중심 글로벌 확산 구조’를 구축했다는 점에서 의미가 크다. CJ제일제당은 이를 통해 비비고를 K-푸드를 대표하는 글로벌 브랜드로 자리매김시키는 동시에, 디지털 시대에 맞는 새로운 마케팅 패러다임을 제시하고 있다.