세계 3대 광고제 칸 라이언즈(Cannes Lions)에서 크리에이터가 광고산업의 핵심으로 부상했다. 

미국 경제 전문 매체 비즈니스 인사이더(Business Insider)는 지난 21일 "크리에이터들이 광고계의 가장 큰 축제인 '칸 라이언즈(Cannes Lions)'를 접수했다(Creators take over Cannes Lions)"고 보도했다. 

비즈니스인사이더에 따르면 올해 칼 라이언즈 현장에는 세계 각국에서 250명 이상의 탑티어 크리에이터들이 대거 참석한다. 이들은 글로벌 기업의 최고마케팅책임자(CMO) 및 브랜드 임원들과 대등한 위치에서 비즈니스 미팅을 진행하고 협업 전략을 논의하며 행사장의 중심에 선다.

비즈니스인사이더는 "과거 칸 라이언즈가 헐리우드 스타나 거대 테크 기업들의 독무대였다면, 이제는 크리에이터들이 그 자리를 대체하고 있다"고 진단했다. 대중과 직접 소통하며 강력한 커뮤니티 신뢰를 구축한 크리에이터의 영향력이 전통적인 광고 시스템보다 강력해졌다는 분석이다. 

올해 칸 라이언즈는 'LIONS Creators'라는 공식 프로그램을 신설하고 크리에이터 경제(Creator Economy)를 주류 미디어 산업의 독립된 핵심 영역으로 공식 인정했다. 

비즈니스인사이더는 글로벌 마케팅 관계자들의 입을 빌어 "이제 크리에이터는 단순한 제품 홍보 모델이 아니라, 브랜드의 성패를 가르는 전략적 비즈니스 파트너"라고 지적했다. 

또 비즈니스인사이더는 "이번 칸 라이언즈를 계기로 크리에이터들이 소셜 미디어(SNS)라는 플랫폼의 한계를 넘어, 글로벌 광고 및 커머스 시장의 판도를 바꾸는 핵심 주체로 완전히 자리매김했음을 증명했다"고 평가했다.

칸 라이언즈는 22일부터 오는 26일까지 프랑스 칸에서 열린다. 크리에이터 어워즈는 24일와 25일 저녁 메인 섹션으로 배치돼 있다.